在全球金融危機之後,受海外訂單減少的影響,不少地方產業集群都在尋求轉型,其中電子商務成為最佳的選擇。先是產業集群內的企業自發“觸電”轉型為網商,到整個產業集群在政府、服務商的支持下抱團上網,中國正在掀起一股“在線產業帶”熱潮。截止到2014年3月,阿裡巴巴集團旗下的1688.com已經有近百個在線產業帶入駐,其數量依然在不斷增加之中。預計到2014年年底,全國在線產業帶數量將達到200家,總在線交易規模將突破2500億元,2015年有望突破5000億元。
  種種數據表明,在線產業帶的興起,將對轉型中的中國製造產生重要而積極的影響。它不僅有利於傳統製造業企業提升企業競爭力,對接網絡大市場,也對電子商務產業鏈的重構產生了重要影響,打通了網絡零售、傳統製造業和B2B之間的通道,並催生了B2B服務業的快速發展。
  有關專家介紹,1688.com在線產業帶以“聚合特色產業帶的好商好貨”為特征,其訂單請求往往是由零售網商(如淘寶賣家)發起,通過在線交易,最終由產業帶的製造企業完成供貨。而在線產業帶很好地滿足了淘寶賣家尋找一手好貨源的需求,因此,這是一種需求驅動型電子商務。截止到2013年年底,淘寶、天貓上共有900萬賣家,其中超過90%的賣家自己沒有工廠,需要進貨,這股巨大的需求,是在線產業帶誕生的重要驅動力。
  標桿:阿 里巴巴1688產業帶平臺力促虎門電商一炮走紅
  大瑩服裝電商城所在的虎門服裝產業帶平臺是阿 里巴巴1688.com產業帶的組成部分,也是阿 里巴巴1688進軍廣東的第一站。阿 里巴巴將利用自身先進的專家團隊資源,為虎門量身定做符合當地特色的電子商務門戶,共享阿 里巴巴龐大的線上線下渠道,並定期舉辦虎門專場線上線下大型訂貨會、促銷會,擴大虎門電商的影響力。
  虎門產業帶建立後,將扶持虎門鎮內尚未進入電子商務的中小企業,通過專業的團隊在網上進行代理銷售,幫助他們開拓網上銷售渠道,實現實體商鋪與網上商鋪齊頭併進,線下營銷與線上營銷聯動發展。
  不僅如此,只要進駐阿 里巴巴1688產業帶的虎門電商企業,還將享受到“基礎操作指導、網鋪裝修、產品包裝、企業信息上網、營銷推廣”等免費代運營服務(至少一年)。同時,還將有機會參與阿 里巴巴組織的公開培訓課程和線上線下的市場活動或發佈會。
  3月21日,大瑩服裝電商城將配合阿 里巴巴1688.com,計劃舉辦“3.21虎門服裝大型O2O訂貨會”大瑩專場,引入流量提升人氣,力促虎門電商一炮走紅。
  同時大瑩服裝電商城將以服務電商商戶為宗旨,以電商發展需要為導向,全面整合電子商務產業鏈,致力於打造成全國最大、配套最全的服裝電子商務城為目標。致力於打造供貨商最集中、款式最多、品質最佳、網上代理商找版、拿貨、發貨、交流的首選之地。
  目前全國範圍內,已有不少成功運營的產業帶平臺嘗到了收穫的甜頭,浙江省織里鎮就是其中一個。目前,織里鎮入駐織里產業帶欄目的商家約1600家,織里產業帶銷售額達每日700萬元。在童裝類目上,織里童裝銷售額達每日470萬元,超過整個廣東省在阿 里巴巴上的童裝交易額(270萬元),凸顯了在線產業帶的強大產業聚集效應。
  未來:1688.com與各地產業集群共建電子商務生態系統
  傳統的B2B模式,重點是企業信息的自我充分展示,大量的網商聚集在電子商務平臺,網商以個體、分散的方式存在,通過競價等方式提升曝光量,買家主要是採購商,實際交易大多通過線下完成。從本質上來講,這是一種供給驅動型電子商務。在線產業集群則改變了這種模式,從供給驅動過渡到需求驅動。在線產業帶以“聚合特色產業帶的好商好貨”為特征,其訂單請求往往是由零售網商(如淘寶賣家)發起,通過在線交易,最終由產業帶的製造企業完成供貨。在線產業帶很好地滿足了淘寶賣家尋找一手好貨源的需求,因此,這是一種需求驅動型電子商務。
  在1688.com的產業帶平臺建設中,離不開地方政府、第三方服務商、電子商務平臺以及地方企業四者共同來完全,其中各自分工明確,最終又都各取所求,實現多方共贏,共建電子商務生態系統。
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     (原標題:電商O2O試水 1688引領大瑩專業市場華麗轉身)
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